Сила позиционирования. Эволюция бренда — от логотипа к культуре

В эпоху перенасыщенного рынка и цифрового шума успех бренда определяется не только узнаваемостью логотипа, но и глубиной его культурного влияния. Как трансформируется стратегия позиционирования — от визуальных символов к формированию ценностей, сообществ и даже новых поведенческих кодов?

• Почему новые поколения покупателей ценят смыслы, а не статусные атрибуты.
• Как создавать истории, которые живут вне рекламных кампаний.
• Роль соцсетей, мемов и user-generated content в формировании имиджа.
• Как якорные бренды создают лояльные сообщества (от закрытых клубов до NFT-holders).
• Почему мерч уступает место опыту (ивенты, образовательные программы, коллабы с фанатами).
• Когда бренду нужен ребрендинг, а когда — перезагрузка ценностей.
• Как реагировать на скандалы и изменения в общественной повестке.
• Виртуальные амбассадоры.
• Бренды в метавселенных: зачем бренды создают цифровые коллекции.