Зайнаб Сайдулаева — выпускница художественное училище имени М.А. Джемала. Measure, основанный в 2018 году Зайнаб Сайдулаевой, отражает её уникальный взгляд на дизайн, пропитанный личным опытом и воспитанием в многонациональном Дагестане. Творчество Зайнаб погружается в наследие Дагестана и Востока, отражая влияние традиционных нарядов, быта и искусства. Measure — это синтез традиций и актуального дизайна, который трансформируется и взаимодействует с современностью.

В 2019 году Зайнаб, открыла первый концепт-стор Others, который стал площадкой для российских локальных брендов. Сегодня Others — это сеть мультибрендовых магазинов с двумя локациями в Махачкале и одной в Москве, на Солянка, 15.

Бренд Measure активно участвует не только в модных показах, таких как Moscow Fashion Week и Lakme Fashion Week в Мумбаи, но и в культурных проектах. Measure сотрудничает с музеями, фондами и участвует в выставках, включая проекты с Третьяковской галереей и Московской библиотекой им. Пушкина и других.