Стратегии модных брендов в платформенной экономике

Платформенная экономика кардинально изменила правила дистрибуции в модной индустрии. Маркетплейсы, агрегаторы и экосистемы перехватывают у брендов не только логистику и продажи, но и прямую связь с потребителем, а главное — данные. Для брендов это двойной вызов: как использовать мощь платформ для роста, но не стать их заложниками? И где проходят новые границы между партнерством, конкуренцией и зависимостью?

• Кто сегодня контролирует отношения с потребителем? Кто владеет данными, и как бренды могут сохранить автономию?
• Какие модели дистрибуции наиболее эффективны в платформенной экономике: собственные каналы (D2C), партнерство с маркетплейсами, гибридные стратегии или экосистемный подход?
• Какие риски несет зависимость от крупных платформ: от изменения алгоритмов и комиссий до потери контроля над брендом и ценообразованием?
• Как малые и средние бренды из стран BRICS+ могут использовать платформы для масштабирования и выхода на международные рынки?
• Собственные торговые марки (private label) маркетплейсов – нарушение fair play?
• Какое будущее ждет традиционный ритейл в эпоху доминирования платформ?