Интерактивная витрина. Как нишевым брендам занять центральное место на российских и международных маркетплейсах

Российские маркетплейсы растут, но нишевым брендам сложно пробиться: на Wildberries и Ozon конкурируют сотни тысяч продавцов. Однако исследования показывают, что 70% покупателей открыты к новым брендам, если их продукт выделяется. Ключ к успеху — не только качественный товар, но и умение его подать. Сейчас лучшее время для нишевых игроков — покупатели устали от безликого масс-маркета и ищут осознанные покупки. Но чтобы занять центральное место на витрине маркетплейса, нужно играть по правилам цифрового мерчандайзинга: интерактив вместо плоских фото, вовлечение вместо сухих характеристик, история бренда вместо шаблонных описаний. Тогда даже небольшой производитель обуви из Екатеринбурга сможет обойти крупных ритейлеров — не бюджетом, а умением презентовать продукт.

• Текущая конъюнктура розничного рынка
• Какие маркетплейсы выбрать и как оптимизировать карточки товара?
• Реальные кейсы: что сработало у российских брендов?
• Какие ошибки в описаниях и фото чаще всего допускают российские продавцы?
• Как адаптировать бренд под разные культурные рынки? Какие локальные тренды в моде и потребительские привычки нужно учитывать (например, размерные сетки в США vs. Европа)? Какие визуальные и текстовые элементы вызывают доверие у аудитории разных стран?