Мода по замкнутому циклу. Как шить, носить и перерождать

В условиях фаст-фэшен стремление потребителя угнаться за новой коллекцией приводит к частой покупке новых вещей и выбрасыванию старых, что значительно увеличивает объемы отходов. По данным Harmony, каждый год на свалках оказывается около 50 миллионов тонн одежды, и только 15% из них подвергается переработке или попадает в секондхенд. Мир больше не может позволить себе моду, которая превращается в мусор. Циркулярная модель производства, технологии ресайклинга и апсайклинга, использование экологичных материалов, правильный уход за вещами — уже не тренд, а необходимость. Согласно исследованию McKinsey & Company, при помощи этих механизмов к 2030 году модная индустрия сможет на 45% сократить свой углеродный след. Очевидно, что для достижения такого показателя понадобятся усилия всех игроков рынка — как фэшен-компаний, которые производят продукцию, так и покупателей, которые ее потребляют. Какие шаги нужно предпринять, чтобы сделать устойчивость не исключением, а повседневной нормой на всех уровнях — от производства до потребления?

• Что сегодня рынок модной индустрии может предложить потребителю, чтобы удовлетворить его потребности и защитить при этом окружающую среду? Какие инновационные материалы и технологии уже работают на замыкание цикла?
• Как брендам перейти от fast fashion к slow fashion без потери прибыли?
• Как изменить психологию покупателя: от «купить-выбросить» к «ценить-ремонтировать-передавать»?
• Как оценить реальный экологический след бренда и сделать его прозрачным для потребителя?
• Какую роль играют соцсети и инфлюенсеры в популяризации устойчивой моды?